奥迪a4l汽车营销策划分析_奥迪a4营销策划方案

2024-05-31 09:12:35

奥迪a4l汽车营销策划分析的今日更新不仅仅是技术上的更新，更是人们生活方式的改变。今天，我将和大家探讨关于奥迪a4l汽车营销策划分析的今日更新，让我们一起探讨它对我们生活的影响。

1.新款奥迪A4L产品力解析！哪款车型最值得入手？

2.百公里油耗为5.8L，奥迪A4L 35 TFSI进取型国V的整体表现分析

3.选车3+2：终端优惠感人买不买？奥迪A4L优缺点分析

4.新奥迪A4L深度改款上市，30万级豪车竞争白热化

奥迪a4l汽车营销策划分析_奥迪a4营销策划方案

新款奥迪A4L产品力解析！哪款车型最值得入手？

中期改款奥迪A4L在今年4月正式上市，全系共9款车型，售价区间为30.58万~39.68万元，这次改动的地方还是挺多的，接下来我们就来详细分析一下中改A4L哪款车型最值得入手呢？（本文均来自汽车之家）

先来看看中期改款奥迪A4L的外观改变，整体的外观改变还是挺大的，看起来更运动了。巨大的六边形进气格栅内部用高亮黑色的蜂窝状饰板装饰，下方两侧的“獠牙”进一步增强了冲击力。其车身尺寸为4858/1847/1411mm，轴距2908mm。尾部配备了小型的鸭尾，尾灯点亮之后的效果和前大灯相呼应，更具辨识度。

新款奥迪A4L的内饰风格变化并不大，12.3英寸的全液晶仪表和10.1寸的中央触控屏凸显了科技感，还配备了碳纤维装饰板，更显运动感。原来档把前方的旋钮取消，变成一个小储物盒。翻毛皮质的座椅看上去很具运动感，后排的腿部空间和头部空间对于这个尺寸的车来说属于表现正常。

新款奥迪A4L配备第三代EA888?2.0T涡轮增压发动机（匹配12V微混动系统），低功率版本为150马力、270牛米（35TFSI）；中功率版本190马力、320牛米（40TFSI）；高功率版本252马力，370牛米（45TFSI），匹配7速S?tronic双离合变速箱，而且quattro四驱系统也下放到了部分40TFSI车型中。

下面我们就来详细分析一下新款A4L各个车型的配置：

入门车型35?TFSI?时尚动感型（30.58万元）标配的主要亮点配置包括：倒车影像、全景天窗、运动外观套件、全液晶仪表、17寸轮毂、前后排头部气囊、定速巡航、自动空调、自动驻车、方向盘换挡拨片、真皮座椅、LED大灯、自动头灯、主/副驾驶电动调节、CarPlay/Carlife、雨量感应雨刷等等。

35?TFSI?时尚动感型（30.58万元）+1.3万元=40?TFSI?时尚动感/致雅型（31.88万元）

所增加的配置主要包括：动力提升（150马力提升至190马力）、18英寸轮毂。

40?TFSI?时尚动感型/致雅型（31.88万元）+2.5万元=40?TFSI?豪华动感型/致雅型（34.38万元）

所增加的配置主要包括：车辆网系统、前排座椅加热、导航路况信息显示、后排独立空调、自动泊车入位、全车无钥匙进入、GPS导航系统、行李厢12V电源接口、车内氛围灯、内后视镜自动防眩目等等。

40?TFSI?豪华动感型/致雅型（34.38万元）+2万元=40?TFSI?quattro豪华动感型/致雅型（36.38万元）

所增加的配置主要包括：quattro?ultra智能适时四驱系统。

40?TFSI?quattro豪华动感型/致雅型（36.38万元）+3.3万元=45?TFSI?quattro?臻选动感型/致雅型（39.68万元）

所增加的配置主要包括：矩阵式LED大灯、后扰流板、B&O音响、皮质/Alcantara材质座椅、主动安全系统、动力提升（190马力提升至252马力）、大灯清洗、19寸轮毂、三幅式平底方向盘等等。

通过这次简单的分析，新款奥迪A4L的9款车型中，笔者最推荐入门35?TFSI?时尚动感型（30.58万元）和40?TFSI?豪华动感型/致雅型（34.38万元），前者虽是最入门车型，但配置也挺丰富，性价比高；后者增加的售价相比于增加的配置来说，还是比较合适的，如果四驱系统是你的刚需，那就选择带四驱的车型，具体还是要根据个人需求而定。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

百公里油耗为5.8L，奥迪A4L 35 TFSI进取型国V的整体表现分析

新车竞争力2.0版本依旧采用百分制进行评分，对每款车的颜值、动力、配置、油耗四个维度进行评价。四个维度在100分中所占比重分别为外观40分、动力25分、配置25分、油耗（电耗）10分。为了进一步完善新车评比机制，在原有得分基础上除以价格系数作为最终得分。?

A4L，率先执行加长策略的它，曾经的很长一段时间里，都是国内豪华品牌中型轿车中最受欢迎的车型，不过随着奔驰C级、宝马3系的不断更新换代，奥迪A4L的优势在被不断缩小，奔驰豪华、宝马犀利，中庸的A4L甚至后来还出现了一阵“迷茫期”。如今，全新奥迪A4L焕新而来，这一次，宛如换代一般，明确了自己前进的新方向——运动。?

4月10日，全新奥迪A4L正式完成上市，新车共9款，售价区间为30.58-39.68万元。可以看到，这一次改款动作不小，取消了原先的1.4T车型，同时为中配增加了quattro四驱选项，丰富科技配置。那么如此“大动干戈”的全新奥迪A4L，究竟有何能力抗衡其它豪华B级中型车呢？

综上所述，我们在本次竞争力分析中选取的车型分别为：

2020款?全新奥迪A4L?40TFSI豪华致雅型（34.38万元）；

2020款?奔驰C260L（34.68万元）；

2020款?宝马325Li?M运动套装（34.69万元）；

2020款?雷克萨斯ES260卓越版（34.6万元）；

2020款?凯迪拉克28T?铂金运动版（33.97万元）。

▲奔驰C

▲宝马3

▲雷克萨斯ES

▲凯迪拉克CT5?

一、颜值

外观好评：

1.?奥迪第一次在B级轿车上直接运用了Audi?sport，或者说家最最运动系列“RS”的风格语言中网、灯组、前包围、尾灯等多处部分，都采用了全新的设计；

3.?两侧雾灯处的导流口，并不是样子货，对减少空气阻力和导流能够确实起到一定的作用。

4.?头灯采用了全LED形式，前款则是氙气透镜，新款顶配甚至还装配了当家的矩阵式头灯。

5.?奥迪性能车系的代表性元素之一，无疑就是“银耳”。全新A4L虽然没有采用“银耳”设计，但顶配的两款45TFSI车型也同样使用了与车身颜色不同的撞色熏黑设计。

6.?245/35?ZR19的倍耐力P?ZERO规格轮胎，内置着一块亮眼的4活塞鲜红色运动卡钳（顶配两款车型），配合微型侧裙，即使是致雅版，也变得动感十足。40TFSI车型则采用18寸轮胎规格，同样跑味不弱。

外观差评：

侧面，贯穿式的车身腰线改为了分段样式，相比前款笔直、犀利的线条，减少了前款车型冷峻的机械美感。但当下奥迪全系轿车的线条都在变得更加柔和，延续家族基因的全新奥迪A4L，如此做法也无可厚非。

内饰好评：

全系车型分为动感型和致雅型，前者中控、门板以及挡把周围都覆盖的是仿碳纤维和Alcantara饰板，致雅型则是木纹饰板，更偏向稳重、成熟。

内饰差评：

全新A4L的内饰是一个比较令人纠结的地方，说它做出了改变，整体其实相较之前也并没有太多改变，但要说没有改变，其实新车型的内饰也确实进行了诸多升级。但大体上只进行“远观”的话，就会发现，全新奥迪A4L的内饰变化不如外观来的明显，很容易造成消费者认为此次升级不包含内饰的想法。

竞品车型内饰：

▲奔驰C级

▲宝马3系

▲雷克萨斯ES

▲凯迪拉克CT5

颜值得分：外观—37?内饰—35?综合36（满分40分）

二、动力

全新奥迪A4L同样使用了之前的第三代EA888系列的2.0T涡轮增压发动机高、中、低三种调校版本，区别之处在于，全系车型均为2.0T引擎，取消了之前的1.4T车型，这无疑是对偏好面子的国内消费者一个好消息。

所对比车型为2.0T中功率版本，也就是40TFSI车型，最大功率140kW（190Ps），峰值扭矩320N·m。在五款车型中，处于中游偏上水平，故得18分。

动力得分：18分（满分25分）

三、配置

亮点配置：

1.?由于是中期改款，屏幕没有沿用新款A6、A8身上的三屏联动系统，但至少屏幕面积得到了进一步提升，画质也更清晰，内置系统进化到了最新版本的MMI。最最最关键的，挡把前方的触控板取消，改为储物槽，可以触控的中控液晶屏首次出现在了奥迪A4L身上，相信这是对国内消费者的一大福音。

2.?之前的“中置”液晶仪表盘也得到了全面升级，变成了“真正的”12.3英寸全液晶仪表盘，支持多种画面显示，显示信息也比较丰富。

3.?前排设置有一个USB接口和一个12V电源接口，中央扶手箱内配有TYPE-C电源接口和另一个12V电源接口；后排配有2个USB接口，和一个12V电源接口。也就是说，全车有多达7个外置接口，外接设备连接、用电相对比较方便。

缺失配置：

当下比较受欢迎的配置，多数在全新奥迪A4L的身上是需要加钱的，例如8000元的并线辅助、4600元的车道保持、3700元的360度全景影像、16200元的自适应巡航。

配置得分：15分（满分25分）

四、油耗

从图表可以看到，全新奥迪A4L在竞品车型中属于上游水平，一台2.0T引擎却达到了奔驰1.5T引擎的油耗水平，值得称赞，故得8分。

油耗得分：8分（满分10分）

五．总评

最终得分=总分/价格系数=77/0.9=85分（取整数）?

（价格系数=新车售价/五款车平均售价）

头条说：奔驰C级的豪华、宝马3系的操控，每一台豪华品牌的中型B级轿车，都必须要有属于自身的专属特色，才能够立足于所在的细分市场。在此之前，A4L的特色是大空间以及科技感，但随着对手日新月异的变化，这两方面优势不再。此次，奥迪为其注入了全新基因——运动。相信焕然一新，针用户痛点进行升级的全新A4L，也将重新俘获国内消费者们的芳心。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

选车3+2：终端优惠感人买不买？奥迪A4L优缺点分析

就目前汽车市场的发展状况来说，中型车和紧凑型轿车的发展都不错，而且各大车企推出的这两类车型较多。其中，奥迪品牌旗下A4L作为定位中型车的车型，全系共有12款可选。接下来，我们要分析的车型是奥迪A4L?35?TFSI?进取型国V。

外观设计上，奥迪A4L?35?TFSI?进取型国V的表现较为突出。从各个角度看，都没有死角并让人觉得较为耐看，而且车型饱满。另外，整车的长宽高是4837x1843x1432mm，整车的保修期限在3年或10万公里，车身结构是4门5座三厢车。

内饰部分，奥迪A4L?35?TFSI?进取型国V的设计风格简约，中控设计较为宽敞。同时，中控屏幕采用的是悬浮式设计，有一个比较好的运动感，相对来说这样的屏幕会受到一些年轻人的喜好。

配置的功能上，这款车具有胎压报警、牵引力控制、后驻车雷达、自动驻车、发动机启停技术等，同时驾驶模式有三种，分别是标准舒适，ECO和运动模式，可以带来不同的驾驶乐趣。

动力表现上，?奥迪A4L?35?TFSI?进取型国V搭载的是1.4T的发动机，与之搭配的是7挡双离合变速箱，最大马力是150Ps，最大扭矩250N·m，最大功率是110kW，而且采用的供油方式是缸内直喷，百公里油耗为5.8L，所达到的环保标准为国V。另外，奥迪A4L驾驶起来的速度不错，爆发力较强，动力表现适合日常家庭使用。

价格上，奥迪A4L?35?TFSI?进取型国V这款车的售价为28.68万。在整个奥迪A4L的销售价格区间中，这个价格是比较低的，而且这款车的配置不错。

整体来说，奥迪A4L?35?TFSI?进取型国V这款车的表现是值得肯定的。同时，这款车的动力表现突出，可以给人较好的驾驶体验。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

新奥迪A4L深度改款上市，30万级豪车竞争白热化

奥迪A4L作为中型车的标杆，一直以来都有较高的关注度，如果你手里有30万的预算，总也逃不开A4L这一选项。但是现款车型的产品力如何，是否值得买，是很多小伙伴纠结的地方，毕竟该车看上去并没有大刀阔斧的改动，竞品的竞争力也属实不弱，整合网友的用车体验与我的专业分析，让你看看这款车的红与黑。

优点1：双脸设计?满足差异化需求

奥迪A4L推出雅致与动感两种车型设计，满足不同消费者的差异化需求。雅致型车身设计保留了较多的经典元素，比如多幅式设计的进气格栅，前杠两侧的装饰采用了大范围的镀铬材质装饰，看上去更加沉稳大气。

动感型则更多的传承了奥迪家族运动品牌的设计元素，蜂窝状造型的进气格栅，原来是RS系列的专属，现在也出现在了A4L动感型身上，再加之侧边用银色镀铬条雕刻出的獠牙造型，让前脸看上去很凶悍很运动。

作为“灯场”的销量担当，大灯设计自然出彩，灯组采用了家族式设计语言，具有很高的辨识度，为前脸的科技感起到画龙点睛之笔，无论观感与照明效果都有很好表现。

优点2：满足你期望的动力

奥迪A4L全系采用了2.0L涡轮增压发动机与7速双离合的组合，并标配12V轻混系统。其中发动机有高中低三种功率划分，45TFSI车型最大功率185kW，最大扭矩370N·m，百公里加速仅6.6秒；中低配的40TFSI与35TFSI在经济性与运动性之间做了更好的权衡，虽然不如顶配车型那样暴躁，但是日常使用绝对够用，发动机最大功率分别为140kW与110kW。在调教方面该车悬挂很有韧性，并不是一味的追求舒适，仍然很大程度上保留了路感，让驾驶者能体验到丰富的驾驶乐趣。

优点3：性价比更高

谈到奥迪A4L，不得不说一下它的老对头宝马3系与奔驰C级，奥迪A4L相比宝马3系的终端优惠更大，两款都是不错的产品，如果消费者对于品牌没有特殊要求，差的几万块钱将会成为影响决策的重要因素；另外，相比于奔驰C级的1.5T，A4L的2.0T明显更有优势。所以，总的来看相比这一级别主要竞品，A4L的性价比还是非常突出的。

缺点1：静谧性仍有提升空间

该车在高于80km/h时速行驶时，来自A柱的风噪跟前轮胎噪会比较明显。另外，在怠速与加速阶段，发动机的震动会传到驾驶室内，NVH的控制还有提升空间。

缺点2：低速顿挫明显

奥迪A4L搭载的Stornic变速箱虽然在高速行驶时，能够很好的揣测驾驶者意图，深踩油门能够积极降档，给人换挡迅速的直观感受。但是低速情况下，双离合顿挫的通病仍然没能改变，城市路段跟车行驶，时不时让你清楚的感觉到它在工作。

编辑点评：

奥迪A4L提供了稳重与运动两种设计风格，更有三种动力可选，这两部分的组合，总有一种适合你。

整车调教也更加年轻与运动，底盘有足够的支撑性，让你有信心去挑战一下极限，全系12V轻混的加入，起步更轻快，燃油经济性也更加突出。但是很多网友纠结于内饰的质感，相比上一代车型，取消了排挡杆前面的MMI旋钮，换成了储物空间，功能整合到触控大屏上，给人的感觉缺少了奥迪品牌本该有的豪华氛围。其实这无关好坏，只是一种选择，从A6L身上可以看出，奥迪未来的内饰走向会更加注重科技感与“虚拟座舱”的打造，更多的物理按键会被整合，内饰会出现更多更大的触控屏。总的来说，A4L是一款“水桶”车型，没有明显的硬伤，可以作为一款闭眼买的车型，今年7月14214台的销量也很好的说明了这一点。

<选车3+2>是对于热门新车进行有针对性的点评内容，对车辆进行试驾评测后选出3个优点和2个缺点，就像3+2饼干一样，有甜也有咸。通过提炼新车核心信息来形成观点，以简单直接的方式告诉消费者最为客观的车辆信息，希望对您的购车有所帮助。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

4月10日，一汽-大众奥迪A4L换新上市，新车售30.58万元-39.68万元，较旧款车型价格稍有上涨。

本次换新是B9代一汽-大众奥迪A4L的中期改款，新车着重对外观进行调整，除最低配车型外均有动感型以及致雅型两种外观风格可选。其中，动感型外观车型凭借蜂窝状进气隔栅以及特别的机盖下沿设计，甚至有一丝奥迪RS家族的观感。另外，新车还增添了“哑光灰”这一颇受性能车粉丝青睐的车身颜色。

内在方面，新车依然沿用第三代EA888系列的2.0T涡轮增压发动机（搭载12V微混系统），根据车型不同调教有高、中、低三种功率版本，全系标配7速双离合变速箱。值得一提的是，quattro?ultra适时四驱系统首次下放到了40?TFSI车型，而顶配车型则首次用上了运动悬挂。

“奥迪A4L?2019年全年销量超过17万辆，相信这次换新后市场表现会更进一步。”4月10日，一汽-大众奥迪方面告诉我们。

堪比换代的一次改款

虽然“三大件”没动，内饰设计基本一致，但本次一汽-大众奥迪A4L的改款力度依然充足，堪比换代。

外形上，新A4L的前后灯具重新设计，红色的刹车卡钳是两种外观版本车型共享，不管是那种风格外观，要分辨出新老款A4L都不困难。

车厢内，整体设计布局变化不大，大刀阔斧的调整主要在于车机系统。据悉，新A4L采用了奥迪最新一代的MMI信息娱乐系统，是奥迪品牌中收款引入安卓平台的车型。新MMI系统取消了之前位于换挡杆前方的控制模块，所有操作基于10.1英寸的触控屏操作，得益于本土化定制，该系统拥有智慧停车付款、优享加油付款等功能，未来还将整合天猫精灵语音交互系统。

上述内外兼备的提升，再配合之前提到的四驱系统下放中配车型、首次引入运动悬挂，令到中期改款后的A4L展现出了与旧款车型的巨大差异。甚至，新A4L的部分配置与华晨宝马3系、北京奔驰C级比较，亦有明显优势。

对手悄然生变

据中汽协批售数据，2019年一汽-大众奥迪A4L年销167689辆，领先于北京奔驰C级以及华晨宝马3系。如今A4L改款，产品力全面提升，对其在“BBA”内斗中巩固优势有莫大帮助。但需要注意的是，30万级别豪华车市场的格局正悄然生变。

同样是4月10日，特斯拉中国宣布中国制造Model?3长续航以及Performance高性能版车型开售，其中更受关注且预计在6月开始交付的长续航车型售价为补贴后33.905万元起，续航里程比售价29.905万元起的中国制造标准续航升级版Model?3提高了223km，提升幅度超过50%。

特斯拉Model?3的市场“收割”能力已经不再局限于纯电动新能源车，其对传统燃油车的冲击日益增强。例如，在美国市场，特斯拉Model?3在2020年第一季度卖出了44000辆，排在畅销榜的第七位，其身前是本田雅阁，身后是福特Fusion（国内福特蒙迪欧）。

国内方面，据中国乘用车协会4月9日表示，3月份中国纯电动车的批发销量为47000量，其中，特斯拉3月份中国销量为10160辆。破万的月销量成绩，对于传统燃油车来说也是相当高的水平。

随着国产Model?3长续航的上市，特斯拉对国内30万-40万级别豪华车市场的冲击将进一步加强。新奥迪A4L能否在“BBA”内斗中保持领先，同时良好化解特斯拉带来的压力？我们拭目以待。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

好了，今天我们就此结束对“奥迪a4l汽车营销策划分析”的讲解。希望您已经对这个主题有了更深入的认识和理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我，我将竭诚为您服务。