理念汽车广告_理念汽车广告西天取经

2024-06-03 20:06:15

理念汽车广告_理念汽车广告西天取经

大家好，今天我想和大家探讨一下关于理念汽车广告的问题。在这个话题上，有很多不同的观点和看法，但我相信通过深入探讨，我们可以更好地理解它的本质。现在，我将我的理解进行了归纳整理，让我们一起来看看吧。

1.???????????

2.车险广告词

3.出租车的经典广告词_品牌汽车广告语

4.广告创意的简约性原则是什么？

5.回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告

理念汽车广告_理念汽车广告西天取经

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每年春节期间，美国的“超级碗”都会突然冒出来，占据各大体育新闻的头条。虽然在中国关注超级碗的人并不多，但多少也会耳濡目染几天，就像我一样，虽然不知道对阵双方的队名都叫什么，但我知道，比赛现场播放的广告可向来都是以天价竞标得来的机会。

为什么超级碗的现场广告会这么值钱？说到底，原因还在于人气旺。就拿前两天刚刚结束的第54届超级碗来说，光在美国本土就吸引了1.02亿的观众，拉丁天后夏奇拉与歌坛巨星珍妮弗·洛佩兹联袂带来的中场表演秀燃爆现场，同时带动了门票大涨（平均票价达到6634美元），在拉斯维加斯，博彩爱好者们的心脏也在数十亿美元的资金流中坐着过山车。

超高的人气自然带来不菲的商业价值，比如现场广告，不仅卖得贵，还卖得快。众品牌不惜花重金来抢夺一席之地。今年的超级碗比赛，电视转播方福克斯电视给出的广告位报价是30秒560万美元，平均每秒18.67万美元，即便如此，77个广告位在比赛开始前2个多月就已经售罄，创下了近9年来的最快售罄纪录。这77个广告位中，汽车品牌再一次展示了什么叫财大气粗。

从今年的汽车类广告来看，似乎能窥探出一点儿各大汽车品牌对于美国市场的重点产品规划，比如，保时捷Taycan?Turbo?S、奥迪e-tron?Sportback、福特Mustang?Mach-E和GMC?悍马EV，将预示着纯电动车将会占据绝对重要地位。

同时作为赛事赞助商之一的现代汽车也印证了美国市场的重要性，不仅播放了2支波士顿方言极浓的现代汽车广告，还带来了一条其高端豪华品牌Genesis和同门兄弟起亚汽车的一条广告。另外，SUV和皮卡依旧是美国人们的大爱，全新的丰田汉兰达和Jeep?Gladiator皮卡预计将成为美国市场的热门。

这十支广告，片中巨星云集，创意构思五花八门。有起亚汽车这样的传统展品展示，也有保时捷Taycan?Turbo?S的神剧情微**；有勒布朗·詹姆斯的无声暴扣，也有Bill?Murray重现《土拨鼠之日》；有《权力的游戏》中的二丫Maisie?Williams唱着《冰雪奇缘》主题曲告别燃油车和加油站，向着纯电动的康庄大道驶去，也有“美国队长”克里斯·埃文斯操着一口波士顿大龙虾口音，演示着“Smaht?Pahk（Smart?Park，智能泊车功能）”。

汽车与橄榄球，虽然看起来并没太多联系，但美国是汽车消费大国，能在这么一个几乎全美国人都在关注的球赛中抛一次头，露一次面，似乎花多少钱都是值得的。比如现代和起亚这两个在中国市场连年挫败的品牌，对美国市场的攻势愈发强烈。

所以，用足够吸引人的广告来吸引消费者，成了参与投放了超级碗广告位的汽车厂家们着手做的一大要事，一方面要向市场和消费者推出重要产品，给人带来深刻的印象，一方面也通过新颖的创意和邀请明星助阵，来满足人们在移动终端上看视频的习惯需求。汽车广告，不再是生硬地展示产品，而是通过剧情的创意来展现其产品的功能、品牌的理念、以及对未来行业发展的描绘与建构。

其实，也不用说的那么复杂，简单一点吧，这十支广告的时长大约在11分钟多一点，如果按照今年超级碗的刊例价来算的话，这11分钟的价值高达1.23亿美元，花了这么多钱才抢来的表现机会，如果表现不好，也说不过去。

作为消费者，你可能会说，花这么多钱太浪费，但对于厂商来说，明知道这里面肯定有大笔浪费掉的钱，但如果机会被对手抢了去，又换来了销量上涨，那就更得不偿失了。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

车险广告词

本次奔驰广告中，一匹马、弹弓和一句“它们之间形成了同样的关系，只是在不同的世界里”表达出了“智能连接”的概念。通过这句话，奔驰传递了一种“虚拟和现实的连接”的理念，表明其车辆的智能技术可以联系到任何世界任何地方。该广告还牢牢抓住了看客们的情感，强调了奔驰车辆与生活中熟悉的动物及其特性进行了有效的结合，从而深入人心。本次广告将创意方法应用到实际，形成了一个具有吸引力和说服力的创意概念。广告让人们意识到，即使我们处于不同的世界，我们也可以通过智能技术建立联系。广告创作者还使用了视觉元素来打动观众，比如采用精美的摄影语言来表现一匹马的力量和勇气、弹弓的灵活性和机敏度以及充满活力而柔软的马毛。

出租车的经典广告词_品牌汽车广告语

关于车险广告词大全

　想要一些关于车险的广告词吗？那么都有哪些好的广告词呢？下面是我分享给大家的关于车险广告词，欢迎阅读。

车险广告词1

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　2、牵手海田，一切保险。

　3、海田保险，您和您的车都是上帝。

　4、多家车险惠心选，免费保养铸经典。

　5、海田车险新理念，优惠理赔看得见。

　6、海田保驾，车险无忧。

　7、海田车险，服务领先。

　8、为您服务，海田车险。

　9、专业险种多选择，服务实惠车生活。

　10、车险优惠理念，多家公司体验。免费保养之道，海田广场智造。

　11、车险为你做主，海田一路相助。

　12、买车险，到海田；险种多，惠优乐；嘉保养，快赔付！

　13、大小车险任你选，免费保养惠民意。

　14、买车险，当然选海田。

　15、车险，保养，各种养护品，一站式服务尽在海田汽车保险广场。

　16、生命无价，海田有情。

　17、一站式车险服务广场，更多选择，更多服务，更实惠！

　18、选车险，到海田。海量优质选择，总有一款适合您。

　19、海田保险汽车广场，一站式圆您更多梦想！

　20、买车险，海田选。

　21、车险齐汇聚，购险更省心！

　22、海田，卖的是车险，做的是仆人。

　23、开好车，上好险，海田见！

　24、海田车险，给您的爱车上足保险！

　25、海田，让你汽车无后顾之忧。

　26、汽车保险到海田，大小险种任你选。

　27、给您的爱车，一份不一样的关爱！

　28、海田车险，为您规避风险！

　29、平安一路，海田关助。

　30、购买优惠车险，免费保养致远。

　31、优惠从车险开始，保养让惊喜不止。

　32、买车险，到海田，保险公司最齐全。由您挑，任您选，服务周到价低廉。

　33、海田车险全，平安美一天。

　34、车险惠聚客户，免费保养同步。

　35、来海田，多家保险公司给您优惠。

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　37、海天汽车保险，汇聚各方保险，为你的爱车保驾护航。

　38、多家车险购精彩，免费保养百分百。

　39、车险省着买，不如买更省的！

　40、一站式车险服务广场，选择更全面，服务更周到！

　41、车险成交在海田，增值服务乐无限。

　42、理赔简单一站，上险就来海田。

　43、买车险，不用东奔西比。海田汽车保险广场样样有。

　44、便民车险海田选，免费保养暖民心。

　45、口口相传，信誉好，口碑好。买车险，就去海田汽车保险广场。

　46、实惠车险集散地，免费保养大本营。

　47、买车险，去海田，品牌车险任君选！

　48、多种选择，最优方案，价格最低。

　49、给爱车多一份安全，到海田多一份选择。

　50、海田，让汽车保险简单一点！

　51、海田汽车保险广场，万千惊喜你我共享。

　52、牵手海田，车险梦圆。

　53、给您关心的人一份平安。

　54、选择更多，烦恼更少。

　55、海田车险，车险海洋。

　56、大小车险种类多，优惠理赔好定夺。

　57、海田买车险，实惠选择多！

　58、实惠车险任君行，免费保养新旅程。

　59、车险快捷一站，海田实惠尽显。

　60、车险让您购满意，保养更有大惊喜。

　61、海田，专业车险二十年。

　62、一挑二选三比较，车险还是海田好！

　63、车险“心”体验，海田最方便。

　64、卖一份车险，交一个朋友。

　65、既然买车险，为何不买最省的？如果做保养，为何不要免费的！

　66、海田车险，总有您心动的一款。

　67、海田广场，保险任您选。

　68、海田车险品类全，够险轻松美名传！

　69、汇集车险万千，优惠理赔在先。

　70、海田车险，险种任选。

　71、买汽车保险，海田更全面。

　72、车险哪家好，海田来报到。

　73、汽车保险风向标，海田服务心向导。

　74、多一份选择，多一分安心。

　75、保险随心选，方便快捷多一点。

　76、买车险，到海田。

　77、给您远方的'亲人一份安心。

　78、多家车险集成，广场实惠同行。免费保养不同，海田专业出众。

　79、爱车就去海田汽车保险广场，车险全，家人放心我安心。

　80、海量选择，车保无忧。

　81、海田，岂止是保费优惠那般简单！

　82、买保险，多看看，货比三家选最优！

　83、海田保险汽车广场，买车险更优惠，定损理赔更简单！

　84、车险最全，我选海田。

　85、车险海田，服务更甜。

　86、海田车险，给您的爱车无微不至的关心！

　87、汽车买保险，海田任君选。

　88、车险理赔有担当，用爱服务心舒畅。

　89、买车险不在满街跑，海田广场多家车险任君挑！

　90、海田车险，多种选择；快捷赔付，免费养护！

　91、海量车险，臻真之选。

　92、车险千万种，海田全都有。

　93、优惠的车险，免费的保养，尽在海田汽车保险广场！

　94、保险公司在这里，货比三家更给力！

　95、优惠车险万千，理赔服务一站。

　96、买车险，何必比来比去，就到海田保险汽车广场，比你更放心。

　97、你唯一烦恼的，就是选择太多。

　98、海田汽保广场，给您的不只是保费的优惠！

　99、保险全，理赔快，第三方服务优惠多。

　100、优惠车险全方位，免费保养零距离。

　101、汽车保险一站式服务供应商。

　102、海田车险，品质服务任您挑选！

　103、购置优惠车险，海田广场首选，保养服务万千，热情免费领先。

　104、汽车保险，海田任选。

　105、车险全方位，服务新体会。

　106、海田保险汽车广场，强强联合多家保险公司，车险更低服务好。

　107、海田车险任你选，定损理赔更简单。

　108、海田车险全，理赔更方便。

　109、您买车险，我送服务，保修联手，万事无忧——海田车险广场等着您！

　110、车险在海田，理赔迅速又省钱。大小品牌任您选。

　111、海田买车险，满意又方便。出险维修一站式，结算快捷更安全。

　112、一站式车险服务广场，轻轻松松货比三家！

　113、一站式车险，全都选海田。

　114、车险惠于情，保养省于能，海田赢于诚，广场拓于恒。

　115、车险全方位，又多又实惠。

　116、海田车险，您和家人的平安保险！

　117、海洋能容纳百川，海田能选择保险。

　118、海田在手，平安无忧。

　119、海田车险，放心理赔，有它出行更安心！

　120、海田买车险，险种任君选。

　121、买车险，到海田，海田车险，给您的爱车上足保险！

　122、看了舒心，买了放心，用了安心-海田车险用心服务！

　123、优惠车险一呼百应，免费保养服务出众。

　124、相伴车险海田，天天路路平安。

　125、到涨田买车，在海田上保险，一站服务好安心。

　126、海田保险，承担风险。

　127、汽车买保险，海田任您选。

　128、优惠买车险，服务更周到，尽在海田汽车保险广场！

　129、海纳百川，货比三家。

　130、一站式理赔，全方位服务。

　131、保养理赔实惠多，海田车险心选择。

　132、海田保驾，车行天下。

　133、买保险有实惠，行万里无忧患！

　134、车险惠购海田广场，附赠专业免费保养。

　135、车险理赔简单，海田助你平安。

　136、海田买车无忧，车险低惠任选。

　137、为爱车买放心保险，来海天货比三家。

　138、“海”量选择，“田”蜜生活。

　139、海田汽车保险广场，多家保险供你选，理赔绝对快又好，增值服务惊喜连连！

　140、海田保险，只保车险。

　141、海天汽车保险广场，多种车险任你选，贷比三家更保险，优惠更实惠，你的放心选择。

　142、海田在身边，平安美一天。

　143、理赔简单心更甜——海田车险。

　144、开好车，上好险，来海田。

　145、车险选海田，平安美一天。

　146、买车险到海田，险种丰富还送养护，值！

　147、保险公司多，海田服务好。

　148、海田汽车广场买车险，多家保险公司任您选，货比三家总有优惠吧，最舒心的一家等您来！

车险广告词2

　1.众行天下路，诚信伴左右。

　2.众诚保险，给爱车一个温暖的家。

　3.驰聘天下，众诚相伴。

　4.车行天下，平安有它。

　5.忠诚车险，忠诚安全。

　6.众诚保险，爱车首选。

　7.放心出行，众诚相伴。

　8.众诚车险，忠诚永远。

　9.纵横天下，诚信致远，众城保险，风雨同行。

　10.一人犯难，众人帮忙。

　11.众诚车险，一路平安。

　12.风雨无阻，行天下路。

　13.众诚，给爱车多一份安全感。

　14.众诚相伴，出行无忧。

　15.诚信“行”天下，真情“保”安康。

车险广告词3

　1.众诚车险，贴心服务。

　2.众诚汽车保险，时时呵护家人。

　3.有众诚汽车保险，生活无所担忧。

　4.诚信你我，众诚保险。

　5.比你更爱家人，比家人更爱你。

　6.众诚车险，人生旅途的安全带。

　7.你我共享，众志成诚。

　8.诚待天下，信立万家。

　9.众诚车保，走进你我。

　10.安全护航，众城车保。

　11.众诚有爱，一路随行。

　12.以信用护航，以诚意保平安

　13.拥有众诚，享受成功。

　14.众诚车险，一路平安。

　15.多一份安心，就少一份担心。

车险广告词4

　1.一爱一责任，一保一(路)平安。

　2.用心至诚，为您路畅心更畅。

　3.忠诚为您服务，伴您事业终成。

　4.众诚保险，贴心平安，幸福一生。

　5.众志成城，保驾护航。

　6.众诚车险，添一份安全。

　7.众志成诚，风雨同行。

　8.众诚保驾，车行天下。

　9.附近没有医院，但我们有众诚车保。

　10.众诚车险，平安致远。

车险广告词5

　1.圆您梦想，力争最优，在有您的地方，传递我最真诚的服务。

　2.好车原在动力，动力源自品质。

　3.靠品质赢得青睐，用精品回报厚爱。

　4.感动世界，合力提升，还原品质。

　5.一次选择，永久信赖。

　6.原自品质，原自动力，原自内芯。

　7.动力原为你服务，让你放心安心舒心。

　8.给您一个不一样的惊喜。

　9.源自你心中最深处的动力之源。

　10.动起来，竭尽全力，为客户服务。

　11.车行天下，动力之“原”。

　12.资源流通，服务社会。

　13.过向您提供适宜的二手车让您相信买车是可能的。

　14.动力原二手车，动力源源不断。

　15.经历过道路的考验，我们有您需要的质量。

　16.顾客的需求，我们的未来，动力原，只为更好。

　17.生命不息，动力不止;团结如一，不离不弃。

　18.海纳百川，厚德务实，同心协济，共创动力。

　19.优质高效，用心服务为用户，您的肯定是我们最大的动力。

　20.严把安全，诚信经营，二手买车，便捷省心。

　21.安全车，动力原，选择多，新理念。

　22.无限动力，原是为你。

　23.圆您汽车梦，为您成功添动力。

　24.再添动力，原本佳乘。

车险广告词6

　1.永远做动力之源。

　2.专注品质，竭诚服务。

　3.真诚承载梦想，服务专注品质。

　4.二手车的价位，极致的感受。

　5.解你所需，救你所急。

　6.活力就是动力，青春就是我们。

　7.服务不二手，动力原一流。

　8.多元二手车，多彩新生活。

　9.顾客的满意，是我们最大的动力。

　10.车是二手车，质量不二手。

　11.虽然是二手，但却来自动力原。

　12.二手车界的旗舰，优质服务的典范。

　13.二手车海洋，动力原领航。

　14.专售二手车，真诚到永久。

　15.搭建二手车辆平台，用心服务成就未来。

　16.为你提供源源不断的动力。

　17.回路转;只见动力源。

　18.我们在您身边，服务在您眼前。

　19.真诚服务每一天，追求卓越到永远。

　20.品质赢天下，服务千万家。

　21.二手车的海洋，购车者的天堂。

　22.生活源动力，尽享动力源。

　23.二手车辆哪家全?有口皆碑动力原。

　24.诚信经营二手车，公平交易动力原。

　25.服务二手车业，我们更加专业。

　26.二手车交易大平台，动力原用心赢未来。

　27.车坛动力原，买卖好货源。

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广告创意的简约性原则是什么？

　出租车作为城市的一大公共交通工具，那么它的经典广告词一定很多，平日无事，我收集了很多汽车广告语。下面是我带来的出租车的经典广告词，欢迎阅读!

出租车的经典广告词介绍

　1. 买车不如租车，省钱又环保。

　2. 买车不如租辆。

　3. 您的需求，我们的帮助，为您营造方便路途。

　4. 您随时随地的私人(藏)车库。

　5. 天宝汽车租赁，保(宝)佑您天天平安。

　6. 养者无忧，潇洒出行。

　7. 追求不同风格，不仅造型百变，靓车，我也要随心所欲。

　8. 租车不用愁，华龙数一流。

　9. 租车新理念，华龙最方便。

　10. 追求不同风格，不仅造型百变，靓车，我也要随心所欲。

　11. 哥租的是车，得到的是面子。或哥租的不是车是面子。

　12. 租车新理念，华龙最方便

　13. 租车不用愁，华龙数一流

　14. 养者无忧，潇洒出行

　15. 不投资，就拥有只要你想就会实现

　16. 借给你一个成功的未来。

　17. 天宝汽车租赁，保(宝)佑您天天平安

出租车的经典广告词推荐

　1. 立足天下，跑动中华

　2. 便捷地，你的速递管家

　3. 谋便捷之才，创快捷之道。

　4. 距离一点不远，速递就在眼前

　5. 的士速递，跑遍天下都不怕

　6. 跑遍天下地，便捷你我他

　7. 要包车，找的士速递;寄快递，找的士速递

　8. 服务制高点，快捷第一步

　9. 只要的士?够?快速，顾客自然?购?放心

　10. 诚信跑天下便捷进万家

　11. 诚实守信公平负责和谐快捷放心速递

　12. 速递无大小快捷最重要

　13. 赢取放心的士构建快捷社会

　14. 快捷跑腿哪里找的士速递来报道

　15. 名礼的士优质服务放心速递

　16. 不需广告满天飞唯有放心的士显真情

　17. 慧眼识真宝的士速递才称心

　18. 的士速递是聪明人的选择

　19. 与时俱进的士速递是用心服务

　20. 天意、人意，的士速递最民意

出租车的经典广告词精选

　1. 安全便捷，至上追求。

　2. 安全便捷租得到。

　3. 安全有速，自驾畅游。

　4. 百变车型，跃动于行。

　5. 不管你租不租，反正我是租了。

　6. 不投资，就拥有只要你想就会实现。

　7. 车到，满意到。

　8. 诚信为金，有令必行。

　9. 出租?便捷?，驶向成功!

　10. 放心行万里，安心千万家。

　11. 服务大众，快马一鞭。

　12. 哥租的是车，得到的是面子。或哥租的不是车是面子。

　13. 给您移动的家?您的专属车库。

　14. 呼之即来，潇洒往来。

　15. 急人所需，服务大众。

　16. 借给你一个成功的未来。

　17. 快捷方便，全程服务。

　18. 快乐(舒适轻松)自驾!

　19. 旅途省心，一路快乐。

>>>下一页更多精彩?品牌汽车广告语?

回忆杀（之三），翻看2009年的那些汽车广告

广告创意的简约性原则指的是在广告设计中，尽可能地减少不必要的元素和信息，使得广告更加简洁明了。这样可以提高广告的可读性和可理解性，并且有助于让广告更容易被消费者接受和记住。简约性原则的关键在于“ Less is more ”，即通过精简言简，以少胜多，来实现最大化的传达效果。

2008年，中国先后经历了汶川大地震、北京奥运会，年末则是美国次贷危机引发的全球金融危机，一时间中国的经济强劲增长势头骤降。

实际上，尽管2008年中国汽车市场还保持了增长——国内汽车销量为938.05万辆，同比增长6.70%——但是相比2007年增幅回落15%，这让原本对奥运汽车周期充满希望的车企都大幅降低了预期。

我翻开的2009年这期《中国国家地理》杂志，广告数量从2007年的单期13个下滑到单期7个，好在里面有三个跨页，分别是一汽大众、一汽丰田和一汽奥迪。而一贯代表高端消费的SUV车型的广告已经下滑至3款，而主打车款都是新款中高级车和豪华车。

从广告情况来看，车企大幅减少了硬广投放，在2009年初期对新车的营销处于紧缩状态，这说明全年营销费用缩减非常厉害。其次就是车企将费用重点倾斜到销量更高的轿车产品上，即便是国家地理杂志这种和SUV强关联的媒体上也不再对小众产品进行倾斜。此外，从后面的投放形式来看，车企也不再仅仅局限于硬广画面，而开始出现了软文报道，这说明营销预算已经倾向追求效果，而非品牌展示。

可是谁也没有想到的是，2009年中国车市因为购置税减半政策和汽车下乡的刺激，1.6L家轿销量迅猛上涨，到了下半年基本上营销预算暴涨，甚至还形成了“抢点位”的局面，中国车市正式跨过了千万辆大关。

1）广本雅阁

第八代雅阁上市是在2008年，但是2009年才是其真正发力的节点。第六代和第七代雅阁前期一直称雄国内中高级车市场，结果第六代凯美瑞来了就把雅阁拉下马，因此对广本和本田来说，都对第八代雅阁寄予厚望。

果不其然，第八代雅阁当时以接近5米的车长和2.8米的轴距，以越半级的尺寸征战中高级车市场，大获成功。在2008年第八代雅阁就重新夺回中高级车销冠位置，而2009年一开年更是建立了压倒性的优势。

因此，广本在雅阁车系的广告画面上根本没有打出任何的产品卖点，而是以雅阁上市十周年为核心，表达雅阁车型的品质优势。这一情怀共鸣很容易唤起消费者对雅阁的认可，对刚刚生命周期过半的国产第六代凯美瑞有明显的冲击。

当然，广本把雅阁的十周年和品质感嫁接起来，这里面唯一一句有广告元素的是“J.D Power售后服务满意度调研榜首”这句。其实，售后服务和雅阁品质并没有什么直接关系，但当时J.D Power还是很有说服力的。

额外提一句的是，可能J.D Power也没想到，多少年后自己的这个调研项目的金字招牌在中国不再有什么效果了，在中国名目繁多的各式颁奖礼的影响下，也成为了一个“花瓶奖杯”。

2）一汽大众迈腾

“当TSI遇上DSG，一个划时代的动力组合诞生”，这句11年前的广告语如果放到2013年看是一个笑话，而放到10年后的今天来看，确实如此。

2009年3月1日，大众中国奥林匹克计划完结后的三个月，一汽大众对自己的拳头产品，迈腾B6，进行了一次改款。这款原汁原味的欧洲中高级车，一开始是1.8T+6AT的组合，直到这时候才换用了之后十年广为人知的DSG变速箱。

一汽大众用“革命性的DSG双离合自动变速器”来定义这次变化，当时广告上写的是“把迈腾造就为比自动挡更平顺、比手动挡更省油的卓越座驾”。然而事实上，这代没有加长、动力总成还处于第一代磨合期的迈腾B6，在中国车市上被日系中高级车轮番吊打，销量从未超过万辆水平。

更重要的是，在很长一段时间内，大众这具TSI发动机烧机油的问题始终未得到解决，被网民们戏称“后备箱随时备有机油”。而更悲催的是“革命性的DSG”，因为抖动、顿挫、死亡闪烁等问题让一汽大众如鲠在喉。

一开始大众仅仅在北美市场进行了召回，随后一汽大众和进口大众仅宣布召回部分车型，宣称是个例。实际上车主对DSG的维权一直没有停息，但是大众方面仍不承认DSG有缺陷，仅仅在2010年宣布为DSG变速箱提供延保，一直到了2012年315前夕，大众中国似乎感受到了消费者维权的巨大压力，才宣布对国内DSG车型进行软件升级。

很快在当年3月13日，质检总局官方网站发出消息《质检总局执法司负责人就DSG变速器故障问题再次约谈大众公司》，之后开始征集大众汽车DSG变速器故障信息。然而关于DSG召回的问题又拖了一年，到了2013年的315，质检总局通知大众公司就DSG变速器动力中断故障问题实施召回，“大众公司如果不履行法定义务，质检总局将责令召回”。

至此，喧嚣了超过4年的DSG事件才以大众在国内的三家公司共召回38.4万辆车型落下帷幕，这也是中国汽车产业史上少有的企业主动召回变为被动召回的案例。此后很长一段时间大众在中国市场的品牌形象也成为了“傲慢”的代名词，每年的315则成为所有车企公关的达摩克利斯之剑。

很多年过去，大众的这套TSI+DSG也终于成熟了，搭配这套动力总成的车型无一不在动力输出和油耗上完胜对手，而迈腾、帕萨特、途观L等产品也凭此卖出了更高的溢价，反过来轮到大众吊打所有日系竞品。

正所谓，三十年河东，三十年河西。

3）一汽丰田RAV4

2009年，一汽丰田经销商总算盼来城市SUV车型的投产，这样能够在销量上和本田一较高下，毕竟CR-V当时在市场上一车难求，东本经销商光凭加价都能覆盖运营成本。

那时RAV4还没有中文名字，甚至念“rua fo”的都很少，一般就用“阿艾唯四”来称呼。但这么复杂的称呼丝毫不影响RAV4的销量，一开始同样是要加价1万元以上，而RAV4和CR-V的加价终结差不多持续到了2010年初途观L的上市。

一汽丰田首次投产的RAV4是第三代车型，之前的车款甚至被一家叫UFO飞碟的厂家山寨过，而这个正版车型自然也是大受欢迎。最让人记忆深刻的是，这代国产RAV4车型车尾还有一个“小书包”，尽管这部车本身很城市化，但是这个备胎箱成为很多消费者选择RAV4的理由，因为够越野。

这期杂志中广告画面上的新款RAV4其实只是一汽丰田加推的一款黑色车身涂装，之前的车身颜色包括白色、银色、米**、深红色和深蓝色，竟然没有中国消费者喜欢的凸显大气稳重的黑色。

值得一提的是，那时候一汽丰田的营销费用还是很充裕的，直接给这个连小改款都算不上的新涂装车款投了一个跨版广告，费用加倍。这也证明了RAV4当时给一汽丰田带来的高额回报。

4） Jeep全车系

你看，像Jeep这样的品牌，在费用已经很少的情况下，也必须和国家地理拉上关系，因为这个杂志的读者应该算是Jeep的核心用户了。

那么，钱不多、又要上广告，选哪款车型好呢？当然是全都要！所以这页Jeep的广告就是一个全车系的广告，出现了当时Jeep品牌在中国市场上的所有车型，包括大切诺基、指南者、指挥官和牧马人。

实际上，那时候Jeep对品牌的打造是非常聚焦的，因为只有进口车型，又是全系，所有的信息点都提炼成一个——“4X4”，强化Jeep品牌的四驱性能。因此，即便这页广告上的Jeep品牌车型已经进入了产品生命尾期，可是还在坚持Jeep的调性，那就是“征服感”。

值得一提是广告画面上有一句“寻找中国的越野圣地Rubicon之路”，这是一个非常经典的Jeep品牌的营销活动，甚至刚入行的我还参与其中。Rubicon是美国的越野之路，当时为了配合Jeep牧马人的导入，Jeep和几个媒体——也包括中国国家地理—— 一起发起了寻找中国Rubicon之路的活动。目的把这种越野性能和Jeep进行强关联，也给Jeep车主一个非常有力的符号，就是越野探险，寻找和城市生活不一样的风格。

我当时参加的就是在丽江玉龙雪山举行的“Jeep 2009风云盛典”，这其实是国内最早的巨大车主聚会，比什么蔚来日要早得多。几百名Jeep车主聚集到一起，然后附带邀请了崔健、王石这些名人和Jeep品牌跨界。记得当时克莱斯勒中国主管营销的郑洁还只是副总裁，甚至还没有改名字，她当时给Jeep品牌注入了一种精神号召力，包含的开创、先锋、超越和责任精神等等，让小众的Jeep在那个时候有一种独特的竞争价值。

这么多年过去了，或许Jeep要找回的就是当初的这些价值观。

5）奥迪A6L

大概在当时的经济危机之下，唯一不受影响的车企就是一汽大众奥迪了。在那个时候奥迪A6L可以说称霸了C级豪华车市场，一个数据是：2009年上半年，国产奥迪A6L共售出46356辆，市场份额进一步提升至64%。由于加长的因素，奥迪A6L在那个时期销量轻松超过同级产品——宝马5系Li和奔驰E级长轴距的国产要到2010下半年。

当然，2010款A6L最有意思的是推出了搭载2.7TDI柴油发动机的车型，尽管中国市场一直都以以汽油车为主，可是那时候有钱到爆的奥迪希望能够引领消费趋势。这款2.7 TDI柴油发动机最大峰值扭矩380N·m，接近了3.0TFSI的水平，只是最大马力仅有190马力，然而给出的油耗极其惊人，仅为5.4L/百公里。然而结局大家都知道了，柴油在中国市场天然不受追捧，在此之后奥迪也不再导入柴油机型在这样的产品上。

另外，2010款的A6L在那时候还有一个配置很有趣，就是移动电视功能，现在想来特别没有意义，不过在2008年奥运会之后，移动电视标准甚至还引起了一番争论。而与这个功能配套的还有汉化的第三代MMI系统，以及GPS导航功能。

6）福特新世代全顺

福特应该算是中国国家地理杂志的“常客”了，似乎每一期回顾都有福特的产品广告。这一期广告中的新世纪全顺是当时江铃福特推出的高端轻客，主打7-9座商务接待市场，显然是瞄准当时的别克GL8去的。为此，江铃福特还取了一个特别高大上的名字“豪华舱”，也明显和“陆上公务舱”的GL8对应。

对这款车型我们就不在赘述，不过有一点是，那时博世ESP是8.0版本，这么多年过去现在已经升级到9.3版本了。

7）雪佛兰科帕奇

当时上海通用的这篇雪佛兰科帕奇广告，最大的亮点为不再是硬广画面，而是以软文形式呈现，并且还是以一个车主的角度来展开，甚至都没有出现一张完整的车型。这说明上海通用的营销理念还是相当领先的，希望通过对车主的塑造来反映车辆的卖点，而不仅仅是博取一个曝光率。

这篇软文写得还是很有意思。首先是选择的对象，是当时还处于方兴未艾的软件产业从业者，基本上就是70年代末、80年初的年轻阶层，但又显得足够稳重，符合SUV的“尝鲜”标签和雪佛兰品牌的年轻调性。

其次，这篇文章分了两个小标，第一个小标主要讲车主之前买的是一辆乐风，然后对雪佛兰品牌很满意，现在要换购——这似乎也是很早提出来SUV契合换购需求的广告吧。第二个小标主要是讲了选择科帕奇之后的感受，比如有KP7车友会，会有更多的车主活动，然后带出科帕奇操控性、DSC等配置。最后总结了下科帕奇是陪同这种新兴的中产阶级共同成长的伙伴。

现在读起来这篇软文还是非常有意思，短短几百字没有特别生硬的加入产品的参数，而是比较柔和的把消费对象和产品卖点传递给读者。对比当前汽车广告的“硬核信息”，那时候的可读性还是很值得参考的。